Die Kunst der kongruenten Kommunikation

Botschaften sind dann stimmig, wenn die inhaltliche Aussage mit den visuell oder auditiv wahrnehmbaren Aussagen übereinstimmt. Dies gilt in der täglichen zwischenmenschlichen Kommunikation genauso wie bei der Logogestaltung bzw. dem Corporate Design von Unternehmen.

Dieses Beispiele zeigt, was passiert, wenn die inhaltliche und die visuelle Botschaft nicht übereinstimmt:

Wort GRÜN auf rotem Hintergrund


Die rationale linke Gehirnhälfte verarbeitet Text und Struktur, die rechte, emotionale Gehirnhälfte verarbeitet Farben, Symbole, etc. Wenn keine Kongruenz zwischen linker und rechter Gehirnhälfte herrscht, sind Betrachter*innen oder Zuhörer*innen verwirrt und haben „Störgefühle“.

Unsere Kommunikation wird daher glaubhaft, wenn unsere inhaltliche Botschaft mit unseren übrigen Signalen (Mimik, Gestik, Körperhaltung, etc.) übereinstimmen.

Authetische und glaubhafte Kommunikation

Das Logo eines Unternehmens ist ebenfalls glaubhaft, wenn es

  • zum Produktspektrum
  • zur Unternehmenspersönlichkeit und
  • den Unternehmenswerten

passt.

Wort GRÜN auf grünem Hintergrund

Keine Störgefühle – durchatmen – schön entspannt!

Mit einer kongruenten Kommunikation fühlt sich der Betrachter / die Betrachterin wohl, es kann Vertrauen aufgebaut werden!

Wenn Sie ein stimmiges Logo für Ihr Unternehmen entwickeln möchten, lesen Sie hier mehr.

Gerne sende ich Ihnen mein Logo-Workbook zu. Dort beantworten Sie alle Fragen, die für eine authentische und professionelle Logogestaltung wichtig sind. Es ist die Basisarbeit für eine anschließende Logogestaltung.